3月13日，苹果官方悄然发布公告，宣布自3月15日起下调中国区App Store佣金率。
这是这家全球科技巨头向中国市场妥协的明确信号，也宣告其在中国“躺赚”的黄金时代彻底落幕。
有人疑惑，苹果不久前公布的财报显示中国区营收同比飙升38%，为何还要主动让利？实则这份亮眼业绩背后，是监管、市场、竞争三重压力的倒逼，此次佣金下调只是其妥协动作的冰山一角，也意味着苹果不得不放弃高枕无忧的盈利模式，重新审视中国市场。
过去十几年，苹果在中国市场发展顺风顺水，凭借封闭生态、高端品牌调性和流畅体验，迅速占据高端手机市场半壁江山，形成“垄断式”优势，轻松“躺赚”。
彼时苹果掌握绝对话语权：App Store坚持30%“苹果税”，无论大小开发者都只能被动接受，这是其服务业务的重要收入来源；iOS系统严格封闭，与安卓形成壁垒，以锁死用户防止流失。
产品维持高昂溢价，即便同配置安卓机价格仅为其一半，仍有大量消费者买单。加之当时国产手机处于追赶阶段，技术和品牌影响力差距明显，苹果得以在无太大竞争压力的情况下，收割中国市场红利。
随着中国市场发展，苹果“躺赚”模式难以为继，监管压力首当其冲。近年来中国反垄断力度加大，“苹果税”和封闭生态成为审查重点。“苹果税”不仅加重开发者负担，还导致iOS用户内购价格高于安卓，引发广泛不满和投诉诉讼。
此次苹果将标准企业开发者佣金从30%降至25%，小型开发者及小程序合作伙伴从15%降至12%，且无需重新签署条款，选择在3·15前公布，显然是主动向监管层和消费者示好。
据测算，此举每年可为中国开发者节省超60亿元运营成本，既缓解开发者压力，也能让消费者享受更实惠的服务，打破iOS端溢价魔咒。
市场竞争压力同样倒逼苹果妥协，国产手机的崛起打破了其高端市场垄断。如今华为、小米、OPPO、vivo等国产厂商实现跨越式发展，尤其是华为鸿蒙原生生态快速扩张，对开发者采取让利甚至免佣策略。
相比之下苹果30%的佣金让开发者成本居高不下，不少开发者开始向安卓、鸿蒙生态倾斜。同时，国产旗舰机型在拍照、续航、充电等硬件配置上已超越苹果，价格却低2000-4000元，吸引大量消费者转向国产。
数据显示，iPhone 17系列国内累计销量2383万台，而同期华为Mate 80系列、小米17系列销量分别达405.48万台、391.67万台，国产机市场份额持续提升，苹果为留住开发者和消费者，不得不放下身段让利。
佣金下调之外，苹果一系列动作均彰显妥协决心，其封闭生态正在被打破。此前iOS与安卓无法无缝互通，给用户换机时的数据迁移带来不便，在欧盟《数字市场法案》和中国市场互联互通趋势倒逼下，苹果拆除了生态壁垒。
目前OPPO Find X9系列、三星Galaxy S26等安卓旗舰已支持与苹果隔空投送互传，iOS 26.3 Beta还推出跨平台高速数据迁移功能，实现iPhone与安卓无缝切换，这是苹果贴合中国市场需求的必然选择。
苹果还放下高端身段，推出售价4000元出头的低价版MacBook Neo，打破MacBook家族高定价传统，切入中低端Windows PC市场。
过去苹果产品均维持高溢价、主打高端，如今推出低价产品，核心是应对全球消费电子需求放缓、消费者更注重性价比的现状。其目的并非赚取硬件利润，而是吸引学生、初创企业主等预算有限群体进入macOS生态，通过后续iCloud扩容、Apple Music订阅及iPhone全家桶购买实现盈利，这也标志着苹果彻底放弃“高溢价、高利润”的躺赚模式。
有人质疑，苹果第一财季中国区营收同比增长38%、达255.3亿美元，何来“扛不住”？实则这份业绩正是妥协的结果。蒂姆·库克曾表示，中国市场增长得益于iPhone销售，尤其是大陆换新用户数和换机率创新高。
但2025财年第四季度，苹果大中华区营收同比下降3.6%，是全球唯一营收下滑区域，这让苹果意识到中国市场不可随意收割。如今的增长，已不是无需过多投入的“躺赚”，而是靠持续让利、贴合市场需求换来的。
苹果妥协的核心原因，是中国市场的重要性日益凸显。中国是苹果仅次于北美的第二大市场，营收占全球28%，直接影响其全球业绩。
同时，苹果在中国通过供应链、采购和投资提供300多万个工作岗位，iOS生态支持180多万个工作岗位，大中华区开发者累计获益超1100亿元。苹果清楚，失去中国市场就会失去全球竞争力，因此妥协不是“认输”，而是用适度让利换取长远立足的商业智慧。
从曾经垄断市场、高高在上，到如今下调佣金、打破生态壁垒、推出低价产品，苹果的转变宣告其躺赚中国钱的时代一去不返。
过去苹果靠品牌和封闭生态轻松盈利，如今在监管收紧、国产崛起、用户需求变化的背景下，不得不放下身段，学会尊重中国市场、用户和开发者，从“高冷艺术家”向“务实商人”转型。
不可否认，苹果仍是全球极具影响力的科技企业，品牌、技术和生态优势仍在，此次妥协是适应市场、实现长远发展的必然选择。
但中国市场已不再被动接受，任何企业无论内外，都需遵守中国规则、贴合中国需求才能立足。苹果的妥协也给其他外资企业敲响警钟：中国市场欢迎优质产品服务，但绝不允许垄断和不合理收割，躺赚时代已结束，唯有尊重市场和用户才能实现共赢。
未来，随着中国市场成熟和竞争加剧，苹果还将做出更多适应调整，这场转型注定漫长。但可以肯定的是，苹果再也无法轻松躺赚中国钱，中国市场规则由市场和消费者决定。
对苹果而言，这是挑战更是机遇，唯有真正融入中国市场，才能保持竞争力；对中国消费者和开发者而言，苹果的妥协意味着更多选择、更实惠服务和更公平的竞争环境，也彰显了中国市场话语权的提升。
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